আজকাল ইন্টারনেটে মার্কেটিং (internet marketing) নিয়ে ব্যবসায়ীদের মধ্যে তুলকালাম চলছে।

ইন্টারনেট মার্কেটিং আমাদের কাছে ডিজিটাল মার্কেটিং (digital marketing) বা অনলাইন মার্কেটিং (online marketing) নামেও পরিচিত। কেউ কেউ আবার ওয়েব মার্কেটিংও (web marketing) বলে।

বর্তমান সময়ে ইন্টারনেট খুবই গুরুত্বপূর্ণ একটা মাধ্যম। আর এই ইন্টারনেটে মার্কেটিং করবার অসংখ্য সুবিধাও রয়েছে। এখানে খুব সহজ ভাবে ফলাফল মাপা যায়, কোনো নির্দিষ্ট লক্ষ্যে মার্কেটিং করা যায়, অল্প খরচ করলেও ফল দেখা যেতে পারে, প্রচার চলাকালীন যে কোনও সময়ে বার্তার পরিবর্তন করা যায়, মার্কেটিং করে বিশ্বব্যাপী পৌঁছনো যায়। এছাড়াও আরও অনেক আকর্ষণীয় সুবিধা রয়েছে।

এত সুবিধা থাকার কারণে এটা সম্মন্ধে শেখার একটি বিশাল চাহিদা তৈরী হয়েছে। বিভিন্ন স্তরের ব্যবসায়ীরাও শেখার চেষ্টা করছে।

আমার মনে হয় ছোট ব্যবসার মালিকদের ইন্টারনেট মার্কেটিং ওত গভীরে গিয়ে শেখার দরকার নেই।

ইন্টারনেট মার্কেটিং বা ডিজিটাল মার্কেটিং এ যারা সেরা হতে চায় তারা শিখুক। তাতে সুবিধা বেশি। একজন ব্যবসায়ীর লক্ষ্য হওয়া উচিত ব্যবসার ক্ষেত্রে সেরা হয়ে ওঠা।

আমি ব্যবসায়ীদের ডিজিটাল মার্কেটিং শেখার বিরোধী নই। আমি বলার চেষ্টা করছি যে ব্যবসায়ীদের জন্য যেটা গুরুত্বপূর্ণ সেটা হল সামগ্রিক ধারণা। গভীরে গিয়ে সমস্ত খুঁটিনাটি সম্মন্ধে জানতে গেলেই গন্ডগোল।

ব্যবসায়ীদের উচিত দূর থেকে মার্কেটিং প্রক্রিয়াটা উপলব্ধি করা। ডিজিটাল মার্কেটিং করলে নির্দিষ্ট কি ফল হচ্ছে? নির্দিষ্ট ফল পাওয়ার জন্য কোন কোন বিচার্য বিষয় থাকে? এই ধরণের সাধারণ কিছু প্রশ্নের উত্তর ব্যবসায়ীর কাছে থাকা উচিত। বেশি গভীরে গিয়ে জানতে গেলে ব্যবসায়ীর লক্ষ্য ব্যবসার অন্যান্য দিকগুলোর থেকে সরে যাবে।

ব্যবসায়ীর কাজ ফাঁক চিহ্নিত করে মার্কেটিং এর জন্য সেরা সম্ভাবনাগুলো খুঁজে বার করা। কৌশল ঠিক করবে মার্কেটার (marketer)। আর আমার মতে এটা করা অনেক সহজ হবে পুরো জিনিসটা বাইরে থেকে দেখতে পারলে। ভিতর থেকে নয়। অবশ্যই একজন পারদর্শী মার্কেটার এর সাহায্য নিয়ে কাজটা করতে হবে।

প্রত্যেকেই ইন্টারনেটে তাদের ব্যবসার প্রচার চালানোর চেষ্টা করছে। সবাই কিন্তু সাফল্য পাচ্ছেনা। ফল পাওয়ার জন্য অবশ্যই ডিজিটাল মার্কেটার হওয়া প্রয়োজন কিন্তু সফল হওয়ার জন্য তার চেয়েও বেশি কিছু হতে হবে।