Amazon Prime Video ভারতে bundling option শুরু করলো। অর্থাৎ, লোকে এবার থেকে Amazon Prime Video এর subscription নিলে ওইখান থেকেই আরো অন্যান্য OTT platform এর subscription নিতে পারবে আর show গুলো দেখতে পারবে। সেক্ষেত্রে বিভিন্ন OTT platform এর application গুলো phone এ আর install করতে হবে না। Amazon Prime Video থেকেই তারা ওই সমস্ত OTT platform এর show গুলো দেখতে পারবে। একটা umbrella এর তলাতেই সমস্ত show গুলো পাওয়া যাবে।

তবে সব OTT platform এখনো Amazon এর সাথে যুক্ত হয়নি। প্রচলিত platform গুলোর মধ্যে Lionsgate Play, Discovery+, Erosnow, Hoichoi, Docubay, ShortsTV, MUBI, Manorama এর subscription নিয়ে Amazon Prime Video থেকেই streaming করা যাবে।

OTT platform গুলোর রমরমা তো চলছিলই আর COVID-19 এর পর থেকে মানুষ আরো এর ওপর নির্ভরশীল হয়ে পড়েছে। এই অবস্থায় Amazon এর এই business decision আমার মতে একটা ফলপ্রসূ impact ফেলবে। এই ধরনের bundling option অন্যান্য company ও দিচ্ছে। কিন্তু Amazon এর প্রভাব এবং বিস্তার ওইসমস্ত company গুলোর তুলনায় অনেক গুণ বেশি। তারফলে মানুষের মধ্যে আরো একটা usage pattern এর পরিবর্তন খুব তাড়াতাড়ি আস্তে চলেছে।

মানুষ এর পর থেকে একটাই application রাখবে তাদের phone এ। আর সেই application দিয়েই অন্যান্য সমস্ত OTT platform এর show গুলো দেখবে। এই পরিবর্তন এখন অনেক ছোট মনে হলেও পরবর্তীকালে business এর দিক থেকে এর অনেক সম্ভাবনা আছে।

আমার মতে Amazon Prime Video এর bundling option শুরু করার অন্যতম কারণ হলো মানুষের মধ্যে Amazon Prime এর subscription নেওয়ার একটা প্রবণতা তৈরী করা। উল্টো দিকে যে সমস্ত OTT platform গুলো Amazon এর সাথে যুক্ত হয়েছে তারা চাইছে Amazon এর customer reach কে ব্যবহার করতে। সেক্ষেত্রে তারা অনেক শ্রেণীর নতুন মানুষের কাছে পৌঁছতেও পারবে আর customer acquisition cost ও কমে যাবে।

কিন্তু ভবিষতে bargaining power কিছুটা হলেও Amazon এরই বেশি থাকবে। এটা আমার মনে হয়। মানুষের যদি Amazon Prime Video এর ওপর নিভরশীলতার একটা habit তৈরী হয়ে যায় OTT show গুলো দেখবার জন্য তাহলে Amazon ই আখেরে লাভ তুলবে আর dictate করবে। কারণ মানুষের habit pattern এর face value থাকবে Amazon এরই কাছে।