Industry life cycle model এর ৪ টে পর্যায় রয়েছে,

• Introduction
• Growth
• Maturity
• Decline

যেকোনো industry বেশিরভাগ ক্ষেত্রে এই ৪ টে পর্যায়ের মধ্যে দিয়েই যায়।

Introduction পর্যায়

এই পর্যায়ে নতুন industry এর সূচনা হয়। মানুষ সাধারণত এই নতুন industry এর product বা service গুলো সম্পর্কে অবগত থাকে না। আর company গুলো সাধারণত এই পর্যায়ে consumer awareness বাড়ানোর দিকে জোর দিয়ে থাকে। যাতে মানুষ company গুলোর product বা service এর ব্যবহার এবং গুরুত্ব সম্পর্কে ভালো করে বুঝতে পারে আর কিনতে আগ্রহী হয়।

Introduction পর্যায়তেই বেশিরভাগ ক্ষেত্রে technological breakthrough গুলো ঘটে। একজন entrepreneur, একটা startup বা একটা প্রতিষ্ঠিত company এই technological innovation নিয়ে আসে যা একটা নতুন industry এর জন্ম দেয়।

Industry এর এই পর্যায়ে operating company গুলোর word of mouth আর marketing এর ফলে মানুষ ধীরে ধীরে নতুন industry এর product বা service গুলো সম্পর্কে জানতে থাকে আর sales বৃদ্ধি পায়।

যখন মানুষ নতুন industry এবং তার product বা service গুলো সম্পর্কে সম্পূর্ণ ধারণা পেয়ে যায় আর ধারাবাহিক sales আসতে থাকে তখন growth পর্যায়ের সূচনা ঘটে।

Growth পর্যায়

এই পর্যায়ে, খুব দ্রুত sales বৃদ্ধি পায় আর তার সাথে বাজারে প্রতিযোগী হিসাবে আরও অন্যান্য company গুলোর আগমন ঘটে। এই সময়ই company গুলো marketing আর awareness এর পাশাপাশি expansion এর ওপর জোর দেয়।

বিশেষ করে ভৌগলিকভাবে expansion এর চেষ্টা করে। যাতে তারা বহুজাতিক পর্যায়ে কাজ করতে পারে আর market share বিশ্বব্যাপী প্রসারিত করতে পারে।

Growth পর্যায় থেকে company গুলোর sales এর যে বৃদ্ধি ঘটে সেটা maturity পর্যায়ে গিয়ে peak এ পৌঁছয় আর ধীরে ধীরে কমতে কমতে decline পর্যায়ে আসে।

Maturity পর্যায়

Industry এর এই পর্যায়ে company গুলোর মধ্যে competition চরমে পৌঁছয়। সবাই চেষ্টা করে বিভিন্ন ভাবে তাদের market share ধরে রাখতে।

সেই উদ্দেশেই তারা তাদের product এর মধ্যে দিয়ে differentiation আনার চেষ্টা করে আর একটা niche এর ওপর কাজ করার চেষ্টা করে।

Decline পর্যায়

Decline পর্যায়ে পরিস্থিতি খুব কঠিন হয়ে দাঁড়ায়। নতুন আর কোনো innovation হয়না, market এ demand কমতে থাকে। তারফলে sales বৃদ্ধি করা কঠিন হয়ে পরে। এই সময়েই company গুলো stock exchange এ তালিকাভুক্তির জন্য চেষ্টা করে।

তবে কিছু industry আছে যেগুলোর কোনোদিনই decline পর্যায় আসে না। যেমন খাদ্য ও পোশাক। আমরা কখনো কল্পনাও করতে পারি না যে খাবারের আর জামা কাপড়ের demand কমে যাবে।