আজকাল online এ বিজ্ঞাপন দেওয়ার খরচ যেভাবে বাড়ছে তা বিশ্বজুড়ে ক্ষুদ্র ও মাঝারি ব্যবসাগুলোর জন্য কিছুটা হলেও বিপদজনক।
প্রত্যেকদিনই online marketing এর চাহিদা বেড়ে চলেছে। এই চাহিদা বাড়ার সাথে সাথে প্রতিযোগিতাও বাড়ছে। আর তারফলে বিজ্ঞাপনের দামও বাড়ছে।
এই নয় যে online marketing বা digital marketing কাজে দিচ্ছে বলে চাহিদা বাড়ছে। চাহিদা বাড়ছে কারণ এই মুহুর্তে digital marketing এর চেয়ে ভাল আর কোনও উপায় নেই। মূলত এই COVID-19 পরিস্থিতি আর আমাদের internet কেন্দ্রিক জীবনযাত্রার জন্য।
Online এ ব্যবসাগুলোর মধ্যে প্রতিযোগিতার ভারসাম্য দিনকে দিন হারিয়ে যাচ্ছে। যে বেশি টাকা ঢালছে সে সব জিতে নিচ্ছে। বড় ব্যবসাগুলো স্থানীয় ছোট ব্যবসার থেকে সমস্ত গ্রাহক নিয়ে চলে যাচ্ছে। Localization সম্পর্কে digital marketing প্রক্রিয়ায় একটা বড় ব্যবধান রয়েছে। আমার মনে হয় এই সমস্ত online marketing channel গুলো বিজ্ঞাপন জগতের মূলধারায় আসার জন্য এখনো প্রস্তুত ছিলোনা।
ব্যবসার ইতিহাসে স্থানীয় ব্যবসাগুলোর localization ছাড়া আর অন্য কোনও advantage ছিল না। কেবলমাত্র স্থানীয় ব্যবসা হিসেবেই তারা বেঁচে থাকত।
কিন্তু এখন Google, Facebook বা যাই হোক না কেন, স্থানীয় ব্যবসাগুলোকে সঠিকভাবে highlight করতে পারছে না। তারা চেষ্টা করছে ঠিকই। আমি বলছি না যে তারা চেষ্টা করছে না। তবে আমার মনে হয় সময় তাদের থেকে অনেক আগে এগিয়ে চলেছে। যখন আমাদের সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন হচ্ছে তখন তারা আমাদেরকে একটা balanced product দিতে পারছেনা।
Internet এর জগৎটা সবার জন্য ছিল। সবার এখানে একটা জায়গা ছিল। সেটা সময়ের সাথে আস্তে আস্তে হারিয়ে যাচ্ছে।
